Alle som vokste opp på 1990-tallet vil helt sikkert huske den plutselige økningen - og fallet - av JNCO-jeansimperiet. Fra barneskolegårder til videregående haller tok JNCO jeans med brede ben raskt opp mer plass i moteverdenen, og fungerte både som et uttrykk for sosial status og et subtilt fryktdrevet opprør. Men etter et uventet moteskifte og en rekke økonomiske panikker, mistet JNCOs popularitet fart like snart som det steg. Hva skjedde med JNCO-jeans uansett?
Opprinnelig utviklet i 1985 av to franske brødre, Jacques Yaakov Revah og Haim Milo Revah, JNCO ('Journey of the Chosen Ones' eller 'Judge None, Choose One') begynte som et merke rettet mot å tiltrekke seg ungdommelige subkulturer, fra skateboard til ravers. og X-Treme Sports fanatikere. Men jo bredere jeansene hennes ble, jo større ble hennes potensielle ungdomsmarked også. Som over natten hadde merket vokst eksponentielt, og etterspørselen etter jeansen kom i hyllene til langt flere forhandlere enn forventet. Og da Icarus fløy for nær solen, styrtet JNCO mer plutselig enn noen av Revah-brødrene forventet.
tyler james williams og keke palmer
Til tross for sin tilsynelatende tilbakegang på slutten av 90-tallet, har merket gjort noen comebacks siden den gang, med den siste gjenoppblomstringen først fra sommeren 2019 med hjelp av blant annet kjendiser og nostalgi.
-
Foto: JNCO Jeans Det brede benkonseptet ble inspirert av Latino-mote i Øst-LA
Revah-brødrene kommer fra en arv fra denimbasert entreprenørskap. Hennes far var en kjent fransk forretningsmann med en evne til å selge denim mens guttene vokste opp. Så da Jacques og Haim begynte å målrette mot det amerikanske motemarkedet, var de godt forberedt.
I 1985 brukte Revah-brødrene sine besparelser på 200.000 dollar til å starte et produksjonsfirma kalt Revatex som først og fremst laget klær til en populær tenåringsforhandler kalt Merry-Go-Round. Revatex, som snart ble kjent som JNCO , begynte å skifte designfokus til den nå velkjente bredbenstilen etter å ha etablert seg i det amerikanske markedet.
Men dette designskiftet var ikke tilfeldig. Haim , som hadde en særlig besettelse av Los Angeles streetwear-mote, ble først inspirert til å utvide bena på JNCO-jeans da han la merke til motepreferansene til latino-menn i East Los Angeles som hadde på seg jeansene mye løsere enn det som var tilfelle i vanlig kultur den gangen . Etter å ha observert og lagt merke til stilvalgene som ble gjort av denne kulturelle demografien, begynte han sakte å innlemme dem i designredigeringen for JNCO slik vi kjenner den i dag.
-
Foto: JNCO Jeans JNCO hyret graffitikunstnere til å designe veggmalerier - og til og med sin egen logo
Etter å ha etablert sin nye jeansdesignretning - med et bredt spekter av bendiameter mellom 26 'og 69' - JNCO trengte å utvikle en merkevarestil som ville appellere til den ungdommelige målgruppen. Ved å studere Skater, Raver og X-Treme Sports subkulturer bestemte JNCO seg for å innlemme en annen form for gatekultur i merkevaren i form av graffitikunst.
Først hyret selskapet noen graffiti-artister for å teste effektiviteten av å male veggmalerier med JNCO-jeans i nærheten av steder der det er kjent at tenåringer samles. Da dette viste seg å være veldig vellykket, begynte JNCO å innlemme mer av det Graffiti kunststil inn i sin merkevarebygging og til og med hyret en etablert graffitikunstner ved navn Joseph Montalvo eller 'Nuke' for å lage den nå umiddelbart gjenkjennelige JNCO-kronelogoen.
De merke begynte også å sette 'graffiti-applikasjoner på baklommene' og ga jeans individuelle, merkbare navn som 'Mammoth' og 'Crime Stealer' for å tiltrekke seg deres voksende målgruppe.
-
Foto: JNCO Jeans En del av logikken var å finne ut hvordan aerosolbokser skulle plasseres i jeanslommer
Da Haim utviklet de ekstra brede buksene, innlemmet han forskjellige viktige kulturelle motetrender som var populære i Los Angeles på den tiden. Ikke bare trakk han frem populære East LA Latino-stiler, men inkorporerte også stilene fra Graffiti-kunstner fra hele byen som på et tidspunkt angivelig spurte seg selv: 'Hvordan justerer [kunstnerne] spraybokser?'
miki howard og eddie phelps
Selvfølgelig, med henvisning til de klassisk designede jeanslommene, som er altfor små til å oppbevare noe så stort som en sprayboks. Haim bemerket at det muligens bare kan være ett marked for jeans med brede ben med lommer som er store nok til en sprayboks eller to. Og han hadde rett.
-
Foto: JNCO Jeans JNCOs vant opprinnelig med skatere, ravers og X-Treme sportsmengder
Når JNCO ga først ut sine superbrede benbukser på begynnelsen av 90-tallet, nesten helt gjennom en detaljhandelsgigant kalt Merry-Go-Round, som var et målpost i den masseproduserte tenåringsmoteindustrien på den tiden.
Ved å utnytte eksponeringen over nesten 1500 filialer landsdekkende , JNCO så en rask økning i salget med en bestemt kundekrets. Unge menn, spesielt de som er interessert i skøyter, raves, og x-treme sport, ble tiltrukket av JNCO-merkevaren, ved å ta sin subkultur-estetikk og droppe de mer smale, vanlige denimalternativene i tiåret.
Denne subtile moteopprøret var kortvarig, men i løpet av sin storhetstid ble det et fortellende motetrekk, spesielt for ravers - og engstelige tenåringer, selvfølgelig.
